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媒体专访

2014最具创意的十大微博营销案例

2019-02-21 07:33

  月饼本来就是节令性食物,现在华美“会措辞的月饼”凭一次全新的创意祝愿体例,以及过硬的质量与办事,缔造了一场史无前例的发卖岑岭。这与华美食物的营销新法有着密不身分的接洽。即——企业互联网头脑手艺的使用。

  从线下到线上,从PC端到挪动端,洽洽操纵世界杯狂欢卡和瓜子币,顺利将产物、网站、微信慎密接洽起来,完成了一个O2O闭环。

  7月10日,新华社发文:法国玉人倡议“最美世界杯”号令男性关心朋友。国内媒体纷纷转载报道,新浪微博官方数据显示,#最美世界杯#话题敏捷进入抢手话题榜前三,短短两天时间内,关心人数已跨越5000万,成为7月最抢手线日,北京、上海、广州、青岛等多个都会玉人集表现身陌头,相应“最美世界杯”。至此,晶石灵“最美世界杯”曾经顺利撬动社会关心,“最美世界杯”话题不竭发酵,价值万万的“最美世界杯”杯体也广受注目。

  本届世界杯又被称为互联网世界杯,它的劣势在于互动性和社交化,没有观众只要参与者。像“洽洽扒西队”这种及时营销,不只协助品牌参与此中,去世界杯时期一直连结热度,也让球迷与品牌互动起来。现实上,实践雷同营销的品牌也不少,此中表示比力凸起的,除了洽洽之外,另有基于大数据平台的腾讯和近年来表示尤为活泼的脉动。

  杜蕾斯将其官方微博定位为一个有点绅士又有点坏、很懂糊口又会玩的人,就像夜店里的翩翩令郎。 在这里,杜蕾斯最主要的职责就是倾听,敏捷得到用户的反馈并作出反映。它老是能灵敏地驾驭热点消息,机警地推出与品牌定位十分契合的、诙谐的、风趣的原创微博来吸引粉丝的参与互动。比方,“北京今日暴雨,好在包里另有两只杜蕾斯,有杜蕾斯下雨不湿鞋”,这些令人忍禁不由的段子让很多网友在大喊有才的同时随手转发。不浮夸地说,杜蕾斯官方微博自身曾经成为一个壮大的传布前言,成为业界公认的微博明星,在其品牌营销中功不成没,在App的推广中天然更是先锋。

  都说“功德情”要“事少钱多离家近,位高权重义务轻”,就有这么一份聘请,在环球进行海选。公布这则聘请消息的是天猫品牌电商“新农哥”,聘请的岗亭是“护林员”,这则事情通过环球海选招募一个最优良的护林员,事情内容是照看山核桃林,养护菜园果圃,并在社交媒体公布糊口内容,如斯简略的事情,却享有丰盛的薪酬人民币20万年薪。

  说到八卦,生怕没有哪个品牌像洽洽一样,与八卦有着自然不身分的亲近关系。瓜子之于八卦,就像炸鸡啤酒之于韩剧,少了它就不敷味儿。

  连系巴西队的角逐,洽洽推出了“靠巴西赢大洽洽”勾当,巴西队每赢一场角逐,洽洽就送出2米崇高高尚级大瓜子。前期,洽洽公布网感十足的搞笑海报+视频对勾当进行宣传造势。然后,在微博、微信上倡议角逐预测,号召网友猜比分赢大瓜子。而中奖网友在网上晒出巨型“战利品”,又一次品牌曝光的好机遇。

  (2014年)7月8日,恰是世界杯进入捉对厮杀的炽热时辰,包罗法国演员Elsa Couturier、国际名模Mathilde Vernon等在内的一群法国名媛与玉人在巴黎团体倡议“最美世界杯”举动艺术,高呼“We are the Best”,号令反思世界杯所激发的社会问题,请汉子们从世界杯中抬开始来,关心身边朋友!由彩色宝石带领品牌晶石灵携伎俩国名媛会制造的彩宝顶级臻品,价值近万万欧元的“最美世界杯”同时表态。

  清华、北大收集营销总裁班创始专家刘东明教员暗示,当卖方市场转向买方市场时,保守的营销模式已不克不迭市场的需求,要想让消费者领会产物并培育品牌忠实度,就要让消费者参与、沟通、融入感情。当消费者融入的感情越多时,便构成了回忆。而跟着投入时间和精神的添加,消费者的黏度便会大大加强。杜蕾斯不放过任何一个与粉丝交换的机遇,而其活泼风趣的言语和人格化的感情,则让消费者体味到杜蕾斯不仅是一个品牌,更是一个活生生的、有个性的人。

  2、定制祝愿:拍摄微视频短片,录制并上传祝愿视频,复制微视祝愿链接,输入华美月饼独占的祝愿编码,提交。

  清华、北大收集营销总裁班创始专家刘东明教员暗示,微博内搜刮营销必需精准驾驭“话题”这一要点。阿迪达斯紧围营销主题,包装风趣好玩,才能在网友心中抢夺一席之地。世界杯不只仅是世界级的足球盛宴,也一贯是品牌告白主展示分析实力的创意竞技场。

  清华、北大收集营销总裁班创始专家刘东明教员暗示,只要找准符合的契入点,使营销与品牌气质相吻合,品牌才能从贸易世界杯中实现突围,洽洽瓜子很好的抓住了占世界杯气力一半以上的伪球迷们——女性球迷。世界杯营销,不是品牌在取舍世界杯,而是世界杯在取舍品牌。

  今后,晶石灵再次放出动静:刘嘉玲将携“最美世界杯”于8月15-17日在举办的“晶石灵彩宝风俗大典”上来华初次表态。公家对“最美世界杯”的关心,一会儿改酿成对晶石灵品牌及晶石灵年度嘉会的关心。由环球公关点燃的营销火炬,出人预料的创意,三个环节点的超卓把控,使“最美世界杯”成为了2014最抢眼的案例之一。

  清华、北大收集营销总裁班创始专家刘东明教员暗示,自互联网头脑降生以来,让保守企业成长不断都很纠结。由于互联网头脑的融合使用,是一场空前的、汗青性的鼎新。良多企业仍然守旧保守的营销体例,没有冲破,没有立异,显得寸步难行。然而,这次华美食物“会措辞的月饼”微勾当,则是结合收集媒体平台,用现实步履完满展示了华美食物企业互联网头脑理念,更是率领消费者一路体验了一场史无前例的互联网头脑创意祝愿勾当。如许的创意体例,就是企业互联网头脑的手艺与使用的最佳表现。

  Allin or nothing成皇或败寇,阿迪达斯的这句slogen,中文译义多了一抹自豪的豪杰主义色彩。阿迪达斯不断以来都是世界杯官方用球供给商,在其营销动作中,这一点不竭反复表现。

  清华、北大收集营销总裁班创始专家刘东明教员暗示,“#五环变四环# 翻开的是能量,未翻开的是潜能”,五环变四环是一次失误,是不完满和瑕疵,社交媒体上对此呈现了良多的“负能量”话语。翻转网友“负能量”认知,从“能量”、“潜能”正能量的角度出发,对此次事务给出反面、踊跃的见地,并把产物功效进行了很好的传布。

  世界杯一来,地球人就被主动分成了球迷和伪球迷。不外,有查询造访数据显示:世界杯球迷中54%是伪球迷,女性球迷数量跨越球迷总数的一半,占到55%。并且比起足球角逐,她们对帅哥、场外花边以及与世界杯有关的奇趣旧事要感乐趣的多。咱们能够将这些乐趣点统称为——世界杯八卦。

  华美“会措辞的月饼”勾当,在收集上掀起一场前所谓了的海潮,越来越多的通俗用户也插手到了月饼送祝愿勾当的高潮中。全新的祝愿体例,广受年轻人喜爱支撑。更是吸引了收集红人参与,如《天天向上》阿毛以及微博红人@记忆公用小马头等人,也是鼎力支撑华美“会措辞的月饼”微勾当。

  艾沃科技此前借用微博大咖功讲义发的一幅烧烤图所做的一次营销,也是一个顺利的微博营销案例。在此之前,艾沃科技旗下的清水机和氛围净机产物还并不是一个很是活泼的品牌。而这一次,通过与具有850多万粉丝的微博大咖功讲义互动,拙劣借助“烧烤”事务将告白植入此中,将艾沃氛围净化器呈此刻了一众网友面前,被人所熟知,从而到达了“广而奉告”的目标。据艾沃科技有关担任人引见,自与功讲义微博互动之后,仅仅三天时间此条微博的阅读量就到达了500多万人次,而艾沃科技微博的粉丝也倏地添加了2000多人。

  3、分享祝愿到伴侣圈,就无机遇抽取华美食物供给的万元钻戒、iphone5s、名牌腕表、华美 月饼等丰盛奖品。而收到月饼礼品,同样扫描二维码即可查看祝愿视频。

  而每逢一个热点事务,微博就“苏醒”一次,在已往很长一段时间,当大都人唱陵夷博之后,微博上市了,碰到严重事务,大都人仍是会到微博上去刷一刷,微博不死。如席卷环球的公益病毒ALS“冰桶应战”,亦或是“国民岳父”韩寒的***营销,下面简略从分歧角度清点了一下2014年的最具创意的十大微博营销案例。

  2014年,品牌进入了世界杯时间。资助、签约、打擦边球或“凑热闹”,一场合有品牌都不肯缺席的贸易世界杯,既是耐克、阿迪达斯等保守强队的“通例赛”,也是营销新面目面目的“突围赛”。在这场贸易竞技中,洽洽食物顺利突围成为了世界杯营销最大黑马。

  目前洽洽已送出7袋大瓜子,而且每袋大瓜子中装有88袋洽洽香瓜子、巴西正品球衣及世界杯正版足球。先不计“逆天”大瓜子在线上形成的吸睛效应,光是这88袋香瓜子抵达中奖者手中,然后又被分享给更多人,就能够想象出洽洽此举将为本人储蓄积攒几多粉丝。

  洽洽推出的“洽洽扒西队”勾当恰是以世界杯八卦为契入点,32天角逐每天一张漫画海报,持续深挖世界杯意见意义旧事。这些海报采用了巴西队黄绿两色,3名萌版巴西队球员,化身洽洽讲解员,每天讥讽世界杯八卦。比方,当荷兰队被传靠“假摔”博得角逐时,“洽洽扒西队”毒舌点评:昨晚最腹黑!祝贺荷兰队距离世界杯亚军又近了一步!

  清华、北大收集营销总裁班创始专家刘东明教员暗示,冲破通例的公关伎俩,环球化运作,拙劣借势“世界杯”是本次营销战斗最值得歌颂的处所。原来在一场环球最注目标体育赛事中,有数的品牌投入巨资拼球场、拼球星、拼资助,这是一片近乎肉博的白热化营销疆场;而晶石灵却斥地一个“属于女人的世界杯”,在一众本应属于汉子的世界、豪情的世界、活动的世界中脱颖而出,顺利聚焦社会关心,晶石灵“时装周+名模+巨星+天价珠宝+世界杯+爱+争议”的方程式,落脚在反思世界杯的社会事务的奇特视角,惹起庞大的反应也在情理之中。

  若是说,老板眼中的设想精华是LOGO要大,那么消费者眼中的勾当精华就是奖品要大。不愧是炒货行业老迈,洽洽明显深谙吸引之道——以只比姚明矮一点的2米高“史上最大袋瓜子”作为勾当奖品,消费者想不关心都难。

  清华、北大收集营销总裁班创始专家刘东明教员暗示,看到“功德情”大师可能会想到已经风靡环球的“全世界最好的事情”——大堡礁在“护岛人”事务?(据称大堡礁在“护岛人”事务之后已超越“袋鼠”成为澳洲游览第一标记。)作为农产物电商的老迈哥“新农哥”在这次双十一这个天猫昌大购物节当取舍反其道而行,玩起另类营销模式,让买家感触传染最现实的客户体验,参与到品牌理念营销中,让消费者感触传染他们最本真的初心,与大堡礁营销事务有殊途同归之妙。

  洽洽将瓜子变身虚拟货泉瓜子币,50个瓜子币算一注,只要持有瓜子币才能参与“赌球”。而洽洽的世界杯小***以及洽洽世界杯促销装产物,则为参与者们供给了瓜子币的得到路子。此中,采办洽洽世界杯促销装产物会先获得一张世界杯狂欢卡,输入卡上的13位串码就能够兑换瓜子币和其他奖品。

  “微博并没有看上去那么差,只是被假象蒙蔽了”。进入2013年,仿佛微博曾经风烛残年、毫无价值,以至浩繁曾一窝蜂钟情微博营销的品牌起头揣摩清场退出。

  苍井空在微博高调就教电商营销教主@雷军做内衣,引得众网友一片沸腾,纷纷热议:是佳构仍是炒作? 实在,有争议也是件功德。一次勾当累计曝光量达7.9亿,中外各大门网站户论坛报道这次事务共计274次、线年微博电商跨界环球传布营销大事务!

  杜蕾斯制造了《猖獗App:杜蕾斯宝物打算》视频,展现Dulex Baby App的弄法和可能呈现的各类画面,以吸引年轻情人们一路来玩这个养成***。这个视频通过微博、人人、微信等社交平台进行有奖传布。浩繁照应宝宝的技术都在玩家之间进行分享,不只增大了用户黏性,更是吸引了不少潜在用户。该视频点击量跨越百万次,杜蕾斯宝物打算有奖转发勾当,有3176人参与。微博用户都有本人的粉丝圈,当用户转发参与时,杜蕾斯的品牌曝光率便以幂级数增加。

  华美“会说线、用户采办华美月饼,扫描二维码,进入华美微信办事号勾当主页面。

  但杜蕾斯令人注目标成就还不止这些,在互联网时代,杜蕾斯也是为数未几的能把企业抽象和新媒体使用连系的天衣无缝的商家之一:新浪官方微博粉丝数跨越110万,是同类品牌微博粉丝数的几十倍,腾讯微博粉丝也跨越50万,据估量杜蕾斯官方微博在一个月内的曝光人次可达1.3亿。

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  红牛环绕“能量”诉求深切人心,俄罗斯索契冬奥会是一次环球性体育嘉会,吸引了环球眼光,而在2月8日凌晨揭幕式却呈现了戏剧性一幕,奥运五环有一个环没有翻开,敏感的企业起头抓住机遇进行借势营销,红牛也借势推广其“能量“诉求,吸引体育快乐喜爱者眼光。

  清华、北大收集营销总裁班创始专家刘东明教员暗示,从艾沃科技这一顺利的营销案例能够看出,微博营销实在并没有真正没落,而是目前正贫乏一种新的出现体例!若能充实操纵微博大咖们的影响力进行立异营销,置信自媒体情况下的微博仍是能够培养不成预测的营销价值,而微博营销势必被微信等其他自媒体营销渠道所代替的概念,确实有失偏颇。

  7月9日,高逼格的步履,席卷巴黎时装周,连华人巨星刘嘉玲等也声援号令。欧州时报、雅虎等环球各大权势巨子媒体纷纷以头条、核心关心、专题跟踪等报道,而且很快在环球范畴惹起惊动。

  世界杯时期,不管是资深球迷仍是资深伪球迷,心中都有个最佳球员。吉列操纵大师追星心态,在新浪制造的球星主页,取舍了梅西页面。网友只需在梅西主页参与互动,公布微博支撑梅西、支撑阿根廷等等,城市得到在新浪世界杯的主页面一键换微博皮肤,具有个性的新浪专题世界杯微博定制页面。