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媒体专访

Facebook是时候该找个中国的公关公司了

2019-01-07 21:49

  如咱们上文所言,比拟美国公关公司,中国的公关公司最大的劣势是“背锅”。但若是仅仅是背锅,还不克不迭凸显出来中国公关公司的性价比,我以为还包罗以下几个劣势。

  中国公关公司敌手艺的使用实在曾经成为了标配,精准投放成为了行业的主旋律。反观美国以及其他国度,还在用上个世纪的公关传布思绪,来应答昨天的客户。

  ①价钱劣势。 能被称为“巨头”,当然是不差钱的主,但在经济环境不开阔爽朗确当下,传布和公关用度不必然都用在刀刃上(公关传布很难找到刀刃),但能省就省。

  目前,这件工作还在继续发酵,后续可能呈现反转,但无论若何Facebook心曾经寒了,以至可能对美国国内的公关公司发生了团体绝望的情感。当然这对付咱们大洋彼岸的吃瓜群众来说并不主要,我昨天更想会商一个问题“既然美邦本土的公关公司各类不靠谱,以Facebook为代表的巨头何不找家中国的公关公司”?

  其时Burson-Marsteller为了保全本人的名声,不吝反咬一口,把义务推给了Facebook“咱们干了这么多见不得人的工作,都是Facebook支使的”。

  此次和前次一样,Facebook继续弃车保帅,甩锅给了公关公司,其创始人扎克伯格暗示“这不是咱们想要做的工作”。言下之意,认可了黑公关事务,但其并不知情。随后,Facebook敏捷的卸磨杀驴,终止了和这家公关公司的竞争关系。

  而中国的蓝色光标等支流公关公司,尽管也饱受“黑公关”质疑,但素来都是默默忍耐,从没呈现“是雇主支使咱们这么干的”环境。自动抗雷背锅,打死也不会认但是雇主支使,为雇主的好名声维护做出了庞大孝敬和捐躯。他们就是“宁当玉碎”的典型。

  中国相反,咱们倡导的是“哪怕剩下最月朔小我,最月朔颗枪弹也要苦守阵地”。若是被俘虏了,宁当玉碎是豪杰,若是招了后被放回来,惨了,人人辱骂。

  你如果金主,你是喜好Definers和博雅这品种型呢,仍是喜好蓝标这品种型呢?

  PS:本文作者丁道师,关于本文所述概念,接待来信切磋,微信:dingdaoshi

  在咱们国度,支流公关公司一个根基准绳是“拿人财帛,替身消灾;工作败事,默默背锅”。在这此中“背锅”是最罕见宝贵的质量,往往能凸显出来一家公关公司的合作力。凭仗优良的“背锅”威力,中国的公关公司未尝不克不迭够遭到国际客户亲睐。

  美邦本土公关公司让人吐槽,除了遇事掉链子,另有一个方面就是价钱太贵了(这点对方中美支流公关公司支出就能看出来)。比拟之下,中国由于本钱劣势带来了价钱劣势,并且办事项目远比美国公关公司要多。好比刷榜刷话题、写段子、案牍大战、KOL背书等等,这良多办事美国何处是做不了的,“吴亦凡专辑霸榜美国支流音乐榜单”这个案例曾经能申明一切。

  这实在就是两国价值观或者认识状态的不同,没有对错,但影响了两边各自行业和企业的举动原则。

  为什么咱们会说“又一次”,是由于雷同的工作对付Facebook来说呈现多次。早在2011年,Facebook奥秘雇佣公关公司博雅伤害Google的事被曝光,惊讶环球。

  《纽约时报》最新报道称,Facebook已经雇佣了华盛顿市的公关公司“Definers大众事件公司”撰写文章,冲击谷歌和苹果。一些文章还千方百计淡化俄罗斯机构操纵Facebook滋扰美国总统大选事务的影响,为该公司“洗白”。此事震撼了美国国会,多位议员发信对扎克伯格展开质询。

  中国这边只需打款实时,不消说叫客户爸爸,叫爷爷都行。至于加班做方案,熬夜点窜32次PPT更是屡见不鲜。别的公关公司的对接人还分外免费供给“出气筒”的办事,若是Facebook、高通等巨头找中国公关公司竞争,置信会享遭到天主般的办事。

  ③办事优秀,刻苦耐劳。美国公关公司的客户司理,打着“施行合同内划定的内容”灯号,很少情愿加班分外事情,不会把客户当做爸爸一样供起来。

  Definers和博雅,明显就是“不打自招”的典范,在黑公关丑闻迸发后,敏捷的认可有关举动,无异于“出卖”了雇主。这么做无望抛清义务,少担责,最终他们仍然仍是豪杰,金主成了靶子。

  成心思的是,尽管两次事务背后的公关公司纷歧样,但做法比力类似。同样和前次一样,不情愿背锅,而是继续推卸义务。此次美国的Definers公关公司各类不靠谱,嘴巴没有上锁。新浪科技征引《泰晤士报》动静称“Definers暗示,公司对苹果的攻击由另一家不签字科技公司资助。”尽管看起来没有出卖Facebook,但也此地无银三百两的直接认可了黑公关之实。

  就以本土的老迈蓝色光标为例,2017年以来,蓝色光标推出自媒体智能投放营业、Data+精准用户画像投放等一系列为企业运营顾客赋能的数据科技产物。以至有媒体报道,蓝标跨越20%的创意已实现由自主研发的智能办事机械人完成。

  ②手艺劣势(结果更好、精准推送、手艺投放)。中国公关行业另有手艺?这个问题看起来比力好笑,但真的如斯,到了昨天中国公关征询行业,敌手艺的使用和理解,绝对不弱于美国,只是咱们想当然的以为什么都是美国强而已。

  前后两次黑公关事务,这几天激发了越来越多的媒体关心。这让原来就因数据隐衷事务被责备的Facebook,愈加落井下石。

  咱们经常在一些影视剧里看到美国大兵遇袭,该降服服气的时候就降服服气,招了后被放归去。归去后驱逐他们的是鲜花和啤酒,名声上是大豪杰。

  这几天,Facebook又一次由于“黑公关”事务被曝光,登上了媒体的头条,以至被美国国集会员展开质询。