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交易案例

康师傅饮品新年营销火力全开为春节营销再添教

2019-03-19 15:01

  同时,联袂抖音KOL构成意见意义花式集康秀效应,横扫微博发生二次传布,引发消费者的参与度,指导消费者翻开勾当的准确参与体例,实现线上线下营销互动结果的最大化。康师傅饮品稳稳切准方针消费群体的春节诉求,建立产物与方针消费群体的新关系,且锁定了最有价值的方针顾客群。

  成立以消费者为核心的营销系统,环绕找到客户、成立毗连、发生影响、加强粘性的流量头脑,制造顾客价值,建态度景式营销,连系方针消费需求的现实,用无效的方式引发需求动机。“加康加年味”2亿多曝光量,200万以上互动量,激发关心,在传布内容和传布体例上,通过多种渠道和social情势对主题进行普遍传布,在春节场景中植入“康”消息,通过系列春节场景营建,让更多消费者对“加康加年味”发生回忆点,构成康师傅饮品与新年的强联系关系,进而实现“有康师傅饮品过年更有味”的认知,完成了深度营销方针,为春节营销又添一教科书式典范案例。

  “每逢佳节忙营销”,一年一度的春节历来是品牌借势营销的好机会,也因而构成了独具特色的中国春节营销。春节营销已开展多年,各大品牌针对春节的营销也越来越“套路”,想要“感动”消费者变得越来越坚苦。要从浩繁品牌的春节营销中脱颖而出,绝非易事。

  康师傅饮品洞悉市场需求,调解营销计谋,聚焦方针消费群体,制造顾客价值为核心的新营销观点,结合领取宝,开展了“加康加年味”的春节主题营销勾当,通过病毒短视频、体育文娱明星贺年视频、公益勾当等多维度结合营销体例,片面整合线上线下资本,激发了用户的普遍关心及参与,打了个标致的新春营销战,为春节营销再添一典范案例。

  康师傅饮品买通线上线下多重渠道,采用新的春节场景营销模式,加强消费者对康师傅饮品+春节的新认知和强联系关系,通过场景体验树立产物新的价值特性。这波新营销模式使康师傅饮品焕发新的市场朝气,也让顾客买到全新体验。传布上全网联动,到达2.09亿的曝光量,辐射天下,重点省市包罗北京、上海、江苏、海南、黑龙江、吉林、辽宁、云南、江西等,互动量高达216万,聚流量,收人心。

  康师傅饮品和领取宝告竣竞争后,AR扫“康”成为众所周知的新风光,为本报酬家人扫出一年好彩头。幸福得手,康健悠久,康师傅饮品短视频传布花式扫“康”,科普公共新年新弄法,传送正能量营销找共识,“加康加年味,集康有欣喜”,转变受众原有欢度春节饮品习惯,让康师傅饮品成为春节标配。

  在今年度的春节营销中,康师傅饮品结合领取宝,并联动7大康饮品牌,上线“加康加年味,集康有欣喜”勾当,制造新年集康互动欢聚场景,百万撒奖,用户只要用领取宝AR扫一扫瓶身的康师傅logo,即可赢取高达666元的红包,且每集一次康,都可助力留守儿童与家人团聚。最终平台AR扫码近3000万人次,跨越1000万张康卡被兑换,更有跨越4万厄运的小伙伴集齐五康兑换支付新年红包,能够说是得“康”得全国。

  康师傅饮品长于堆积气力,并拙劣地将产物场景与明星流量连系,将营销声量扩大和深切,康师傅饮品牵手体育文娱圈浩繁大咖,实现“加康加年味”的超强阵容,联袂刘国梁、惠若琪、周洋、孙伟、奶茶、大左、汪聪等体育圈、文娱圈明星大咖,不只为康师傅饮品强势打Call,还为泛博消费者送去了新春祝愿,吸引主力消费者,话题热度占领热搜榜单。值得一提的是,针对“加康加年味”的原创年味短视频在抖音微博双平台病毒式传布,鞭策话题外围扩散,缔造了普遍的勾当热度和参与度,层层买通传布路径,将话题热度推至飞腾,实现传布结果最大化。

  年尾聚年味儿,康师傅饮品不断努力于公益事业,开展“加康加年味”留守儿童春节团圆勾当,激发万千网友在社交媒体上集康助力这次公益,建立新年+公益场景,提拔和传送康师傅饮品踊跃反面的品牌抽象,将“康”作为春节团聚符号融入到勾当的各关键,把“康”元素进行普遍传布。是一轮转向精准的场景定位、场景设想、场景营销,年味与公益更是发掘到消费者的深度需求,也拓展了更广漠的营销空间。展示了康师傅饮品的企业社会义务,提拔消费者对康师傅饮品的品牌好感度。